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包装设计的定位策略！包装是很讲究的
包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。 包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。 以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。 这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。 以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。 主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。 1、产品特色定位 产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。 产品的卖点是别的产品所不具有的，同时也是符合消费群体需求的，产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或以产品创新为核心，产品即有实用性也具有符合时代发展的趋势，以产品特色迎合消费群体，能使产品更加的人性与完善，满足不同消费群体的消费需求。 2、功能定位 产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新。 产品功能的完善指的是通过消费群体的研究，观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题，在包装设计中解决包装中所存在的问题，而功能创新，指的是挖掘目标消费群体的需求，通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣，实现产品功能的延伸。 3、产地定位 一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略，某类产品在某产地具有良好的品质，由于历史的沿袭、产地的天然地域优势，而使得产品的品质优于别的产地的产品，这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。 不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异，日常的生活用品与食品，也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别，地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来，在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号，通过适当的处理，并加以应用，能够很好的呈现出产品的产地特色。 4、纪念性定位 在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现，这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计，突出其纪念意义或者节日属性，在很多大品牌的产品中，会针对节日进行相应的包装设计，烘托节日气氛的同时，可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。 5、产品档次定位 产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。 包装的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验，而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的，在奢侈品的包装设计中，不应以材料的珍贵体现包装的价值，更不能出现过度包装，更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素，将品牌文化蕴含于包装中，倡导一种理性、健康的包装方式与消费行为。 在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，使消费者通过包装感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。 现代包装设计的发展趋势更多的是以消费群体为中心，以消费群体为中心的定位也体现在包装为人类可持续发展所做的改变，以及包装在为消费者使用产品时体验更多的方便和乐趣所带来的设计，包装从简单的包裹、盛装物体的功能，再到促销的出现，现代包装朝着更人性的方向发展。 包装随着科技的进步，包装的保护、便于消费者使用等各项功能都在不断完善。当今，包装更多关注的是人类的可持续发展，通过可再生资源利用、多功能包装设计实现减少资源的浪费和环境的污染。 互动包装的出现，使包装从简单的信息传递者变成了与消费群体的互动者，通过包装中的趣味设计、功能的完善与延展，实现与目标消费群体互动，给消费者在使用产品时带来更多的愉悦体验。 将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。
包装设计在当今设计中的重要性
包装设计作为一种视觉感强的艺术，它必须具有完整的品牌形象，通过独特的语言来传情包装的达意。包装设计的系列化能够更好的突出包装的整体特性，从包装设计上体现出其元素与产品内容的整体和谐统一。在包装设计中各要素必须要做到相互协调、色彩搭配均匀。整体风格以及效果不等同于形式设计的技巧，但必须利用形式技巧来展现，而包装设计的系列化设计是统一的风格大气，使系列化的包装设计在陈列上有着先天的优势给人一种和谐的美。 现实中的包装设计给我们的感觉是简单大方或者秀丽华贵等等。无论喜欢还是欣赏，都能够与消费者之间产生共鸣。包装设计的风格不同面对的消费群体也是不同的。 在这个崇尚潮流发展的时代，所销售的产品想要赢得市场，就是必须使消费者对品牌的认可产品强烈的购买欲，从而刺激消费。
品牌包装设计中一般有哪些常用的元素？
1、品牌logo 不管是图形logo还是文字logo，或者是图文结合logo，它都是这个品牌在市场上的表现形式。Logo（品牌标志）是品牌高度集中的展现形式，具有将品牌的本质瞬间视觉传达给所有体验者的能力，所以每个品牌包装设计方案中均会有logo。 2、主题色彩 在设计中我们会根据客户需求为客户确定一个主题色彩。因为主题色彩是品牌设计的重点，不同的色彩对品牌受众的心理会有不同的影响。同时我们需要需要尽量保持色彩的统一。 3、字体设计 字体和字样都可以算是独特的设计元素，要提升品牌内涵让品牌在其他品牌中脱颖而出，一般都会设计品牌专有字体。 4、特定图标 图标是一种借助经过简化的插图来表现复杂信息的手段。优秀的图标设计能够为品牌设计带来一种全新的插图语言，高品质的图标设计要做到简约和清楚。 5、插图 插图是另外一个能够给品牌的设计创造强烈而直接个性的元素。通常我们会设计一系列风格统一连贯的插图，然后和其他的设计元素共同使用。 
礼品包装设计与印刷工艺的结合
包装盒设计是一项系统工作，涉及的因素很多，材料、结构、平面设计和制作工艺等等，绝非画个图像那么简单。因此，发达国家的包装设计通常是由一个小组完成的。既有懂材料和结构的包装专业人员，也有平面设计人员，还有销售人员和来自生产企业的工程师参与意见，力求使设计达到完美，并在生产中能够实现。 用高解析度的图像替换低解析度的图像。这个工作流程可以为你提供较小的文件，可以更快和更容易地操作，参看页面输出部分以获取更多有关采用OPI和APR文件工作的资讯。后加工对输出的影响在计划和设计阶段，就要考虑到后加工的问题。如采用何种覆膜材料，是否要进行特殊的效果处理，例如：烫金、起凸、丝网印刷、涂布等等。 此外，如需要较多的后加工，还应在作业时间上加以考虑，留出能够完成的时间。在数字印刷机上印刷随着工业正逐步向全数字印刷工作流程发展，数字印刷变得越来越广泛，而且更广泛地被接受。
怎样选择适合的酒瓶包装设计材料
1、目前白酒瓶体材料以玻璃、陶瓷为主，玻璃瓶成本低，容易成型，造型丰富，消费者认知简单。神秘，富有中华民族特色的陶瓷瓶体所扮演的角色是高端白酒包装的另一种风格。近年，一些知名的白酒生产商纷纷将高档的年份酒的包装瓶定位在乳白玻璃瓶，乳白玻璃瓶是玻璃材料的一种，表面洁白、细腻而不透明，用乳白玻璃制作的酒瓶，能避光、保持白酒的品质。 2、瓶体能够表现陶瓷瓶体的饱满圆滑、质细亮丽的特色。如"五粮液1618纪念酒"采用了亮金浮雕乳白玻璃瓶包装。还有一部分白酒企业已将竹制、纸制材料直接使用在白酒瓶体上，从而形成风格独特的白酒包装容器。竹制酒瓶有很强的绿色环保色彩，给消费者十分细腻的感觉。纸制瓶体能够带给消费者全新的消费体验，可以创造新的包装差异化。 3、白酒酒瓶包装设计更多地追求表现材料自身的质感美、肌理美，如竹材的自然纹理，玻璃的琳珑剔透与丰富的光影变化，磨砂表面的含蓄朦胧，陶瓷的釉色客人，古朴典雅。新材料对白酒包装设计的影响绝非仅止于技术性范围，而是包含了对人的视觉与触觉的质感刺激体验，以及对美学流行趋势的激发作用。 盒畔建议在选择白酒酒瓶包装设计的材料时，需要考虑产品本身的气质与品牌调性，选择适合的材料去表现，更好的体现白酒包装设计的文化品味，同时兼顾到成本与运输，会使得产品的营销事半功倍。
包装盒定制中需要注意哪些细节
明确需求：首先，明确你的包装盒需求，包括用途、尺寸、形状、颜色、材料等。这将有助于你更好地与设计师或制造商沟通，并确保最终产品符合你的期望。 选择合适的材料：根据产品的特性和预算，选择合适的包装材料。例如，纸质材料环保且成本较低，适用于多种产品;而金属或塑料材料则更加坚固耐用，但成本较高。 设计元素：包装盒的设计元素应简洁明了，能准确传达产品信息。考虑使用引人注目的图像、符号和字体样式来吸引消费者的注意。同时，确保设计元素与品牌形象相符。 印刷质量：高品质的印刷对于包装盒的外观至关重要。选择具有丰富经验和专业技术的印刷厂商，以确保印刷质量达到预期效果。 结构稳固性：包装盒应具有一定的结构稳固性，以承受运输和储存过程中的压力。在定制过程中，注意测试包装盒的抗压性、抗拉强度和抗冲击强度等性能。 环保要求：在选择材料和制造过程中，注意符合环保要求。使用可再生材料、减少废弃物排放、采用环保生产方式等，有助于提升品牌形象和满足消费者需求。 尺寸和比例：确保包装盒的尺寸和比例符合产品要求。在设计前，确定纸张的厚度和盒子的尺寸，以避免因尺寸不合适而导致的问题。 细节处理：关注包装盒的细节处理，如边缘的平滑度、印刷的清晰度、开启方式的便捷性等。这些细节将直接影响消费者的使用体验和对产品的印象。 合规性：确保包装盒符合当地和国际的法规要求，包括标签上的必要信息和警告。这将有助于避免潜在的法律问题和风险。 成本控制：在定制过程中，注意控制成本，避免不必要的浪费。与制造商或设计师协商，找到满足需求且成本合理的解决方案。 总之，在包装盒定制过程中，需要注意多个细节以确保最终产品符合预期要求。通过选择合适的材料、设计元素、印刷质量等，可以提升产品的整体质量和吸引力。
食品产品包装盒设计要抓住三个要点
包装标志 包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。 包装标签 包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。 通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。 构思 在市场经济飞速发展的今天，营销谈得多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的重要的一步之一。 记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物，初次看到这么精美的包装，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块打糕，包装纸却印制得很精美，用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程，揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭开后一张包装纸，看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇开他的过度浪费不说，在国内看过、吃过太多的打糕，包装都是很简单甚至没有包装，但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值，很自然的让我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到现在我还保存着包装纸。因此产品的包装对于产品具有重大作用。
食品包装设计的重要性
食品包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。 食品包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是有效的促销手段。 食品包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计师不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大，俨然已成为现代商品生产和营销重要的环节之一。优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买产品。 包装设计作为一种视觉感强的艺术，它必须具有完整的品牌形象，通过独特的语言来传情包装的达意。包装设计的系列化能够更好的突出包装的整体特性，从包装设计上体现出其元素与产品内容的整体和谐统一。在包装设计中各要素必须要做到相互协调、色彩搭配均匀。整体风格以及效果不等同于形式设计的技巧，但必须利用形式技巧来展现，而包装设计的系列化设计是统一的风格大气，使系列化的包装设计在陈列上有着先天的优势给人一种和谐的美。在这个崇尚潮流发展的时代，所销售的产品想要赢得市场，就是必须使消费者对食品品牌包装的认可产生强烈的购买欲，从而发生消费行为。
零食包装纸盒定制要包含哪些因素
图案设计：图案设计是零食包装纸盒定制中非常重要的一个环节。对于零食而言，主要面对的是儿童和女性青年，因此在图案上需要注重活泼、有趣的设计，如插入形象生动的动画人物，这不仅能吸引儿童的注意力，还能让顾客产生新奇的感觉。 色彩搭配：色彩在零食包装纸盒定制设计中也扮演着重要的角色。色彩不仅能让纸盒更加立体丰满，还能衬托零食主体，让顾客在看到色彩时就能产生食欲。因此，在色彩的搭配上，建议丰富多彩一些，以吸引消费者的目光。 材料选择：材料的选择对于零食包装纸盒的质量和安全性至关重要。通常，零食包装纸盒需要选择环保、无毒、无异味的材料，以确保食品的安全和消费者的健康。同时，也要考虑材料的可降解性和环保性，以减少对环境的污染。 尺寸和形状：零食包装纸盒的尺寸和形状需要根据零食的种类和数量来确定。一般来说，包装纸盒应该能够紧密地包裹住零食，避免在运输和储存过程中受到损坏。同时，形状也要方便消费者拿取和食用。 印刷工艺：印刷工艺对于零食包装纸盒的外观和质感有着重要影响。在定制过程中，需要选择合适的印刷工艺和油墨，以确保图案和文字的清晰度和色彩饱和度。同时，也要考虑印刷的环保性和安全性。 结构设计：结构设计是零食包装纸盒定制中不可忽视的一个环节。合理的结构设计能够确保包装纸盒的稳固性和安全性，避免在运输和储存过程中发生破损或泄漏。同时，也要考虑消费者的使用体验，如便于开启、方便拿取等。 成本控制：在零食包装纸盒定制过程中，还需要考虑成本控制。需要在满足产品要求的前提下，尽可能降低生产成本，以提高产品的竞争力。
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